Singles Day and Valentine's Day: on the rise or on the decline?

Singles Day and Valentine's Day: on the rise or on the decline?

Author: Henriette Defries, Co-Founder and Localization Expert. 
(Keep scrolling for Henriette's original, Danish blog post. The English version has been directly translated, not localized. Except the title.)

Did you celebrate Singles Day even though you're not single? There are just so many great deals, so who could blame you? 

In the wake of Singles Day in an already crazy month of sales, I have taken a closer look at romantic holidays from a business perspective. Do these holidays even make sense in Denmark, and why are consumers so keen on romantic holidays?

Singles Day and Valentine's Day

Most people are familiar with Valentine's Day in February. Even before it became super hyped and commercial. We don't need to talk about the anniversary the following month, as most companies have figured out that it will alienate half of their customer segment. The popular 2-for-1 deals, great offers from restaurants, and actually the time of year when florists, confectioners, and wine merchants have really good sales. As a business, you can hit exactly where consumers respond: namely, emotions and a good deal. 

Singles Day has recently become a conscious part of Danes' shopping habits. What started as a celebration of singles in China has now spread internationally. That's why you'll find ads for Singles Day deals in your inbox and when you're strolling around the mall. The new holiday brings greater revenue to businesses, so you can reach both singles and couples by marketing your business on both holidays. 

Riding the Black Friday wave

All the statistics and data I have found indicate that commercial interest in Valentine's Day and Singles Day is only increasing. I therefore conclude that it may well be due to Black Friday's enormous popularity that we are now seeing phenomena such as Singles Day popping up as well. And seeing consumers embrace it so easily. 

Data reveals growing interest

It is quite clear that consumers respond positively to sales days and themed campaigns, which are precisely what special occasions are designed to promote. It is not only good offers that attract consumers; it is just as important to be able to create a shopping experience based on an emotional connection. 

We can see from sales figures compared with previous years that November 11 and February 14 are marked by solid growth in revenue across all sectors. 

Special days of love are on the rise

There is not much that could stop the trend of celebrating special days dedicated to love. Not even protests against lack of sustainability and climate concerns. 

Consumers like to show that they are either in a relationship or happily single. And companies like the extra revenue, new customers, and brand awareness they can get from it. 

And if you haven't had enough of special days, you can try your hand at Galentine's Day campaigns. This unofficial friends' day is when consumers celebrate both their good friends and, apparently, their four-legged friends too.

Henriette's article was originally written in her native language, Danish:

Er Singles Day og Valentinsdag på vej op eller ned?

Fejrede du Singles Day, selvom du ikke er single? Der er bare så mange gode tilbud, så hvem kunne bebrejde dig. 

I kølvandet på Singles Day i en allerede vanvittig tilbudsmåned, har jeg kigget lidt nærmere på kærlighedens mærkedage ud fra et forretningsperspektiv. Giver de her mærkedage overhovedet mening i Danmark, og hvorfor er forbrugerne så vil de med mærkedage i kærlighedens tegn?

Singles Day og Valentinsdag

De fleste kender nok Valentinsdag i februar. Selv inden det blev super hyped og kommercielt. Vi behøver ikke tale om mærkedagen måneden efter, den har de fleste virksomheder regnet ud vil allienere halvdelen af ders kundesegment. De populære tilbud 2 for ens pris, gode tilbud fra restaurenterne og faktisk det tidspunkt på hele året, hvor blomsterhandlerne, konfektmagerne og vinhandlerne har en virkelig god omsætning. Som forretning kan du ramme lige præcis der, hvor forbrugerne reagerer; nemlig følelserne og et godt tilbud. 

Singles Day er for nyligt blevet en bevidst del af danskernes shoppevaner. Hvad der startede som fejring af singler i Kina har nu udvidet sig internationalt. Derfor finder du også reklamer for Singles Day-tilbud i din indbakke og når du slentrer rundt i storcentret. Den nye mærkedag bringer større omsætning til virksomheder og dermed kan du jo nå ud til både singler og par ved at markedsføre din virksomhed på begge mærkedage. 

Rider på en Black Friday-bølge

Al statistik og data, jeg har fundet, tyder på, at den kommercielle interesse i Valentinsdag og Singles Day kun er stigende. Jeg konkluderer derfor, at det meget vel kan være på grund af Black Fridays enorme popularitet, at vi nu ser fænomener som Singles Day poppe frem også. Og se forbrugerne tage det til sig så nemt. 

Data afslører en stigende interesse

Det er ret klart, at forbrugerne reagerer overordnet positivt på udsalgsdage og temakampagner, som mærkedagene jo netop lægger op til. Det er ikke udelukkende det gode tibud, der gør, at du kan fange forbrugeren, nej, det er lige så meget at kunne skabe en shoppeoplevelse baseret på en forbindelse på et følelsesbaseret niveau. 

Vi kan se på statistisk af salgstal sammenlignet med tidligere år, at 11/11 og 14/2 markerer sig med en solid vækst i omsætning på tværs af brancher. 

Kærlighedens mærkedage er på vej op

Der er ikke meget, der skulle kunne stoppe udviklingen med kærlighedens mærkedage. Ikke engang protester mod manglende bæredygtighed og klimahensyn. 

Forbrugerne kan godt lide at markere, at de enten er i et forhold eller er glade singler. Og virksomhederne kan godt lide den ekstra omsætning, nye kunder og brand awareness de kan få ud af det. 

Og har du ikke fået nok af mærkedage, så kan du prøve dig frem med Galentine’s Day-kampagner. Den uofficielle vennedag, hvor forbrugeren både fejrer gode venner og åbenbart firbenede venner også. 

Jeg er meget fascineret af internationale mærkedage, som indtager det danske kommercielle marked. 

For at finde ny data til at bakke min påstand om i stigende tendens af den kommercielle udnyttelse af Valentinsdag og Singles Day op, har jeg bl.a. brugt følgende artikler: 

Kilder: 

Back to blog